品牌 VI（Visual Identity）或者叫品牌視覺識別系統(tǒng)，這個專業(yè)詞匯是從 CI 系統(tǒng)主要由 MI（理念識別 MIND Identity）、BI（行為識別 Behhavior Identity）、VI（視覺識別 Visual Iden tity）中得來的。

 

　　MI 理念識別：企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)文化、市場定位、產業(yè)構成、組織體制、管理原則、社會責任和發(fā)展規(guī)劃等。

 

　　BI 行為識別：對內的組織制度、管理規(guī)范、行為規(guī)范、工作環(huán)境、生產設備、福利制度等；對外的市場調查、公共關系、營銷活動、產品研發(fā)等。

 

　　VI 行為識別：企業(yè)品牌標志圖形、標準字體、標準色彩、輔助的吉祥物、招牌、標志牌和旗幟、商品和包裝等。

 

　　設計師的工作內容為“VI 行為識別系統(tǒng)”這一部分，品牌識別系統(tǒng)手冊大家一定都見過，里面有 logo 的樣式、顏色說明字體說明、書籍封面的說明、信封的說明等等，很多人認為 VI手冊都是通過模版制作出來的，我想說的是這個品牌 VI 手冊只是一個品牌視覺規(guī)范的的使用說明書。

 

　　這個說明書真正的精髓在于探索品牌這些視覺語言有哪些，怎么在產品上利用這些觸點提升品牌的影響力。

 

　　品牌系統(tǒng)的構成：品牌系統(tǒng)主要由戰(zhàn)略層、執(zhí)行層、結果層三部分構成。如果把制作步驟展開來講的話，身為設計師主要工作內容就是在執(zhí)行層這個階段，需要思考產品可以通過的哪些觸點，達到“用戶通過品牌產生積極的聯(lián)想”這個目的。至于戰(zhàn)略層設計師會負責給建設性的建議的工作，結果層是復盤產品后續(xù)可以開發(fā)哪種形式更有力的提升品牌價值。

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